REFONTE PACKAGING & UNIVERS DE GAMME
Gustav est une marque d’alimentation pour animaux qui propose des recettes élaborées par des experts en nutrition animale.
Les gammes sont conçues pour répondre aux besoins alimentaires spécifiques de chaque espèce, avec un équilibre soigné entre protéines, vitamines et minéraux, afin d’accompagner la vitalité de l’animal au quotidien et tout au long de sa vie.
Problématique
Comment accompagner l’évolution d’une gamme initialement centrée sur une seule texture, la mousse, vers une offre plus structurée autour de trois familles : Mousse, Ragoût et Fondant ?
Comment rendre cette nouvelle gamme plus attractive, plus appétente et plus lisible en rayon, tout en créant un univers packaging cohérent et facilement déclinable ?
L’ancien packaging présentait une base fonctionnelle, mais manquait d’impact, de personnalité et de repères visuels suffisamment forts pour identifier rapidement les textures, les recettes et les profils.
Objectifs
- Clarifier la hiérarchie d’information pour une lecture plus rapide
- Structurer le système de gamme pour assurer une cohérence globale
- Faciliter l’identification des textures, des recettes et des profils
- Créer un univers plus distinctif, reconnaissable et facilement déclinable
- Renforcer l’appétence du packaging grâce à un univers plus gourmand et plus vivant
Concept - La mascotte comme repère de marque
Pour répondre à ces objectifs, j’ai conçu un nouveau concept d’identité packaging centré sur l’appétence “Made in France”.
La mascotte chat (absente du packaging d’origine) devient un repère fort de la gamme et renforce l’univers gourmand, tout en structurant la cohérence entre les références.
Déclinée en plusieurs postures, la mascotte devient un véritable levier de communication, facilement exploitable sur différents supports.
Système de gamme
Un système visuel a été mis en place pour garantir une lecture immédiate et une cohérence globale sur l’ensemble des références.
Il repose sur une hiérarchie d’information stable, un code couleur par texture et une structure de mise en page répétable.
Chaque référence conserve ainsi les mêmes repères : la mascotte, le nom de la texture, le profil du chat concerné, la couleur principale, les informations clés et les éléments d’appétence.
Ce système facilite l’identification des produits et permet à la gamme d’être déclinée de manière claire, cohérente et reconnaissable.
RÉSULTAT
La refonte apporte un univers plus appétent et plus distinctif, tout en améliorant la lisibilité et la cohérence de gamme.
Les repères visuels (catégories, profils, codes couleur) facilitent l’identification des références et renforcent la reconnaissance en rayon.
Le packaging devient ainsi plus clair, plus vivant et plus mémorable, tout en valorisant davantage l’univers de la marque Gustav.
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